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Boss Hugo Now, You Only Live Once

Boss Hugo Now, You Only Live Once

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Hugo Now, le parfum de l’instant présent

La gamme des parfums Hugo Boss se structure autour de deux lignes majeures, la ligne Boss riche de fragrances classiques et la ligne Hugo destinée à une clientèle plus jeune, à l’image du premier parfum Hugo Man lancé en 1995.
Ces lignes parfumées s’enrichissent très régulièrement de dérivés éphémères, construits autour de notes fraîches, fruitées ou ozonées.
La nouveauté de ce printemps s’appelle Hugo Now, décrit comme un parfum aquatique aromatique frais.
Le créateur de cette nouvelle essence, Frank Voelkl, parfumeur senior chez Firmenich, surtout connu pour son travail aux Etats-Unis, a concocté une fragrance destinée aux aventuriers d’aujourd’hui, à ceux qui veulent vivre pleinement le moment présent,  “You Only Live Once”.

Hugo Now, la composition olfactive

La composition débute sur un accord d’agrumes dominé par le zeste de citron renforcé par la facette épicée de la cardamome. Arrive ensuite l’extrême fraîcheur de la menthe et les arômes méditerranéens de la lavande encadrant un accord aquatique.En notes de fond, le vétiver de Haïti révèle par ses notes boisées toute sa puissance virile.

 

Sans surprise, le flacon en forme de gourde original est à nouveau utilisé. Les différences résident dans la couleur du liquide qui prend ici une couleur bleu-gris, ainsi que du traitement du verre qui passe de la transparence au dépoli.

Liam Payne égérie Hugo Now

Les parfums Hugo Boss ont confié logiquement à Liam Payne, l’ancien chanteur du groupe One Direction la mission de représenter Hugo Now dans la campagne de communication.
Logiquement, puisque en 2019, le chanteur a créé une collection capsule de mode avec la marque dénommée HUGO x Liam Payne, et, selon un communiqué, Payne incarne vraiment l’esprit Hugo comme «le symbole d’une génération habilitée à agir ici et maintenant». Une parfaite association en osmose avec  l’arôme vivifiant de Hugo Now « qui encourage ceux qui le portent à découvrir l’inconnu maintenant, car MAINTENANT est le seul moment. » En d’autres termes: YOLO « You Only Live Once », vous ne vivez qu’une seule fois.

 

Hugo Now, les vaporisateurs eau de toilette

 

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