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Victor and Rolf les Designers

VIKTOR & ROLF
L'HISTOIRE


Viktor & Rolf - Designers

Viktor & Rolf est une maison de mode fondée à Amsterdam en 1993 par les designers Viktor Horsting et Rolf Snoeren, tous deux nés en 1969.

Viktor et Rolf se sont connus en tant qu'élèves de l'école Arnhem Academy of Art and Design aux Pays – Bas.


Ils ont débuté leur collaboration en préparant leur diplôme. En 1993 ils gagnent un prix au Festival International de Mode et de Photographie à Hyères, puis s'installent à Paris.

Leur première collection de vêtements a été présenté au concours du Salon européen des Jeunes Stylistes en 1993. La collection se composait de morceaux de tissus de différents vêtements mélangés dans un collage, et refaçonnés.

En 1994, ils créent deux collections, la première composée autour de variations sur une robe blanche, et de chemisiers dynamités avec des ballons et des confettis ; la deuxième présentait la "Black Dress Square," avec des épaules équarrie, allusion de l'art abstrait.


En 1998, Viktor & Rolf présentent un défilé de mode off pendant la Paris Fashion Week pour attirer les journalistes de mode. Dans un spectacle intitulé "Russian Doll" ils habillent le top-model américain Maggie Rizer en revêtant couche sur couche des robes de haute couture, à la manière des empilements de poupées russes.

 

Viktor & Rolf - Créateurs de Style

Viktor & Rolf, créateurs de style élaboré et design exotique, sont autant connus pour leurs œuvres d'art que pour la mode. Ils sculptent leurs conceptions en déformant les proportions des silhouettes de leurs vêtements. Ils utilisent souvent une ornementation qui se moque des accessoires, des boules de Noël, des guirlandes colorées, des colliers clinquant font partie de leurs accessoires. Ceci exprime clairement leur réputation iconoclaste et rebelle, précurseurs d'une innovation débridée. Leur création insolite "bombe atomique", pour le défilé de haute couture automne / hiver 2000 par exemple, présentait une combinaison astucieuse de mode extrême et d'art. Le costume présentait une capuche en forme de champignon énorme, un chemisier en mousseline de soie gonflé avec des ballons aux couleurs vives, des vestes avec des lumières néon.

Travaillant leur réputation d'intriguer et de fasciner, Viktor & Rolf ont créé Le parfum, un parfum sans aucune odeur. Les 250 bouteilles crées en édition limitée n'ayant jamais été prévues pour être ouvertes.

Viktor & Rolf ont prouvé que la mode et l'art peuvent être interchangeables, le Musée Groninger aux Pays-Bas a reconnu leur travail en 1998. Une collection permanente de 28 pièces de cinq collections différentes sont exposées comme des œuvres d'art.

Viktor and Rolf la couture

 Les vêtement , étrangement exposés sur des mannequins dans une pièce sombre, sont illuminé de façon intermittente par des éclairages tournant

Le duo conçoit des vêtements pour le prêt à porter à partir de l'année 2000, un travail qui permet d'exprimer leur créativité sans nuire à leur réputation de créateurs de mode et de concepteurs d'art.
Des vêtements aux lignes plus facilement portables et fonctionnelles, comme des jeans, des chemisiers à volants, et des pantalons sexy, qui présentaient le penchant des designers pour un style masculin appliqué à une mode féminine. La partie la plus appréciée de la collection, un motif étoiles-et-rayure sur des vestes et des chemises, inspiré par la chanson "American Pie" par Don McLean, est demeurée culte pour les suiveurs de la marque.


En 2005 , ils ouvrent leur premier magasin dans le Quadrilatère d' Or de Milan, la même année ils sont sollicités par la marque l'Oréal pour développer leur griffe dans la parfumerie. Le premier parfum Flowerbomb lancé initialement dans une distribution très sélective reçoit immédiatement un formidable succès et apporte au duo Viktor & Rolf la reconnaissance d'un large public.
En 2006, ils travaillent sur des collections capsules de vêtements pour la chaîne H&M.


Viktor and Rolf les défilés

En 2008 le styliste et homme d'affaires italien, fondateur de la marque de vêtements Diesel et président d'OTB Group propriétaire des marques Maison Martin Margiela, Marni prend une participation majoritaire dans la société.

Viktor & Rolf - Les parfums

Le premier parfum de la marque est lancé en collaboration avec la société l'Oréal. Il est présenté en 2004 lors du défilé printemps-été 2005. "Flowerbomb est plus que juste un nom. Il a la force de rendre la vie plus belle, pour lui donner des ailes », disent les concepteurs. "Il est un antidote à la réalité, l'expression de nos rêves."

Viktor and Rolf parfum Flowerbomb

La vision de Viktor & Rolf était en effet onirique, dotée de tous les extrêmes et les contradictions de ce duo de designers à l’œuvre si convoitée. Comme une bombe ou une grenade, c'est une explosion de parfum, mais pas une destruction. Ses pouvoirs explosifs sont la tranquillité d'un bouquet de fleurs et un désir d'enchanter le monde et d'y transformer le négatif en positif. «Nous aimons la puissance des grands parfums légendaires, même si il est hors de question de revenir dans le temps ou de présenter une forme de nostalgie», disent les concepteurs.

En créant le parfum, les concepteurs ont été entraînés par cette vision, mais aussi l'obsession de vouloir réussir à créer un parfum complexe, aux multiples facettes à la fois authentiques et très contemporaines. La recherche de l'odeur magique.

 

«Quand Flowerbomb a été lancé, nous savions tout de suite que ça allait être un succès», dit Marie-Josée Lamothe, vice-président et directeur général des marques de luxe de L'Oréal. "Si l'on regarde de grands parfums classiques, il y a des éléments clés qui font toujours partie du mélange: un parfum surprenant, une bouteille innovante, un nom unique et une campagne de publicité créative. Flowerbomb de Viktor & Rolf a l'équilibre parfait de tous ces éléments. Il est l'un des rares parfums à posséder une fragrance unique et identitaire ».

Après l'énorme succès de l'original Flowerbomb Eau de Parfum, positionné dans le top 5 des meilleures ventes de parfums dans le monde, remportant de nombreux prix (meilleur parfum, meilleure publicité, meilleure communication, meilleur flacon)

 

Viktor & Rolf lancent l'Eau de Toilette et l'Eau de Parfum Extrême. Alors que les notes olfactives restent similaires dans les trois parfums, seules changent les concentrations. Viennent s'ajouter au gré du temps des éditions limitées qui réinterprétent le concept original.


Le second parfum est un parfum pour hommes Antidote, lancé aux Etats-Unis en 2006, pendant un concert de l'artiste canadien Rufus Wainwright, qui a spécialement composé une musique pour l'occasion « Ode to Antidote ». Aujourd'hui Antidote a été supprimé du catalogue. Il en sera de même pour « L'Eau Méga » parfum féminin lancé en 2009 qui n'a pas réussi à trouver son public.

En 2012 apparaît Spicebomb, le pendant masculin de Flowerbomb, une eau de toilette sensuelle et virile, une véritable explosion olfactive, un parfum boisé et oriental pour faire exploser nos sens.

 

La gamme de parfums Viktor & Rolf est donc composée de lignes restreintes, des parfums luxueux et élitistes reposant sur un concept extrême de haute qualité.