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GUERLAIN LE SAVOIR FAIRE

 


 

 
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GUERLAIN
LE SAVOIR-FAIRE

Pérenniser l'Exceptionnel

Depuis 180 ans, Guerlain chérit les créateurs et artisans qui ont exploré, inventé, osé, façonné. Et contribué à son excellence. Autant de savoir-faire que la maison est fière de pérenniser. 
Pour que Guerlain reste toujours Guerlain.
Mais aussi pour préserver ces précieux métiers et gestes experts qui, grâce la Maison, perdurent.  

LE SAVOIR-FAIRE GUERLAIN

Le moindre détail d’un parfum Guerlain recèle des heures d’ouvrage dans les disciplines les plus variées.
La création olfactive bien sûr, dirigée par Thierry Wasser. Mais aussi la fabrication maison des concentrés, jusqu'au remplissage des flacons et leur parachèvement : barbichage, baudruchage, cachet de cire et sceau Guerlain, un art du flaconnage que les dames de table se transmettent de génération en génération, à la manière des compagnons.

DES ARTISANS D’EXCELLENCE

Pour créer et offrir l’exceptionnel, la Maison sollicite depuis toujours des savoir-faire uniques : verriers d’art,  graveurs, enlumineurs, doreurs à l’or fin, bijoutiers et joaillers, brodeurs, ciriers, céramistes, sculpteurs sur papier.
Parmi ces virtuoses, plusieurs illustres Maisons ont particulièrement marqué l’Histoire de Guerlain : Baccarat, Pochet, aujourd’hui Gripoix ou Lesage.

UNE DÉMARCHE SOUTENUE

En son temps, Jacques Guerlain œuvrait déjà à la fondation du Comité Colbert. Cette institution préserve les perles du savoir-faire français et rassemble désormais les plus grandes Maisons de luxe. Aujourd’hui, c’est le Ministère de l’Industrie qui distingue Guerlain du label d’Entreprise du Patrimoine Vivant, pour sa contribution à la notoriété de l’excellence française.

L'Art du Flaconnage

Chez Guerlain, les fées existent. On les surnomme les Dames de table. Des magiciennes du flaconnage qui, depuis plusieurs générations, nouent et peignent les fils de soie avec art et précision pour parachever les plus beaux flacons. Elles leur offrent leur dimension luxueuse. Les rend si uniques, si précieux, si inoubliables. Si Guerlain.

Remplissage manuel, dorure à l’or fin, baudruchage, barbichage, cachets de cire, sceau Guerlain... Aucune machine ne pourrait remplacer les dames de table. Shalimar se pare ainsi d’un baudruchage sophistiqué et de fils de soie qui nécessitent pas moins de 7 nœuds différents avant d’être précieusement peignés. Le flacon quadrilobé de l’Heure Bleue arbore un extravagant barbichage. Le brossage de ses fils de soie  réclame un travail minutieux de plus de quarante-cinq minutes de part et d’autre.

LE SENS DE L’EXCEPTION

Cet art du flaconnage foisonne de techniques minutieuses et uniques, que les Dames de Table se transmettent au fil du temps. Parmi celles-ci, le baudruchage, cher à Guerlain : le col de chaque flacon est scellé par une fine membrane, la baudruche. Un fil d’or est ensuite enroulé autour de cette baudruche et serré fortement. Le flacon demeure ainsi étanche et inviolable. Pour ce travail de table, pas de précipitation : seule la perfection compte. 

UNE EXCLUSIVITÉ GUERLAIN

Guerlain est aussi la seule Maison à fabriquer elle-même ses étiquettes, pour toutes ses créations. Ce travail de précision requiert l’attention soutenue de six employés.

 

L'Intégrale Maîtrise

Dans le respect de la philosophie fondatrice de la Maison, Guerlain n’a cessé, pendant 180 ans, de parfaire chaque étape-clé de création en son sein. Ainsi, tous les parfums sont intégralement « fabriqués maison ».

UN LONG PROCESSUS

Vingt mois sont nécessaires à la création d’un parfum.
Vient d’abord la formule du créateur. Née d’une émotion, d’une voyage, d’une musique, ou d’une histoire d’amour.
Elle est transcendée en concentré olfactif, mélange de matières premières, strictement reproductible.

Puis la Maison achète, à travers le monde, les matières premières nécessaires à la production.
Chaque étape de transformation, validant la qualité du produit, est doublée par des contrôles rigoureux, olfactifs, analytiques (toxicologiques,...).

Vient l’étape de macération : dans le chai sommeillent 300.000 litres de parfums, rassemblant les 250 fragrances Guerlain. C’est ici qu’elles bonifient olfactivement avec le temps, avant d’être dirigées vers le  flaconnage. Avant l’éclosion finale, aux quatre coins du monde.
Ainsi, chaque année, la Maison produit 1 million de litres de parfum, répartis en 14 millions de flacons.

UNIQUE PARFUMEUR

Guerlain est l’un des rares parfumeurs à disposer d’un nez en son sein et à « fabriquer maison ». C’est aussi le seul à voir le parfum comme le coeur de la création. Autant d’aspects qui, aux yeux de certains, font de Guerlain le seul vrai Parfumeur au monde.

 

GUERLAIN
L'HISTOIRE DES PARFUMS

 
En plus de 180 ans d'histoire, la Maison Guerlain, ne compte que seulement cinq grands parfumeurs. Ces personnalités distinctes ont façonné la gamme des parfums Guerlain de leurs talents éclectiques, assurant à la Maison une place importante dans les livres d'histoire du parfum.

Pierre François Pascal Guerlain

Pierre-François-Pascal Guerlain
Le fondateur
 

 

L'histoire commence par Pierre-François-Pascal Guerlain, qui ouvre sa première boutique à Paris en 1828, rue de Rivoli. Les parfums y sont personnalisés pour chaque client.

Dans les années 1830, la mode était aux senteurs florales, fraîches et légères. Pierre-François-Pascal a suivi cette tendance tout en ajoutant des touches personnelles à ses compositions. En 1840 il déménage rue de la Paix, un lieu très en vogue où il continue de concevoir des parfums individualisés pour les personnalités de la société.


En 1842, Guerlain était le fournisseur de parfums de toutes les cours d'Europe. La reine Victoria, la reine de Hongrie et même le Tsar russe lui ont décerné le titre de fournisseur officiel.


En 1853, Pierre-François-Pascal Guerlain est nommé Fournisseur Impérial de l'impératrice Eugénie, pour la lumineuse Eau de Cologne Impériale conçue exclusivement pour elle. Le flacon, décoré avec les abeilles dorées, emblématique de la Maison, est l’œuvre des deux célèbres verriers Pochet et du Courval.
Pierre-François-Pascal, aidé de ses deux fils, Aimé et Gabriel a continué à créer des parfums tout au long de sa vie. A sa mort en 1864, son fils aîné Aimé prend le contrôle de la création, Gabriel, quant à lui s'occupe de la gestion de la société.

Aimé Guerlain


Aimé Guerlain
L'innovateur


Au moment où Aimé Guerlain prend les rênes de la Maison, une nouvelle tendance balaye les arts, et la parfumerie n'en fait pas exception. Les lieux exotiques capturaient l'imagination des artistes, ainsi que les esthètes de parfum ; Aimé s'inspira de cette tendance pour créer des compositions éclectiques, et donner libre cours à son imagination et à son talent.

 

Ses premières créations : Fleur d'Italie en 1884, Skin en 1885, Rococo en1887.


En 1889 Aimé Guerlain crée Jicky, un parfum qui rompt complètement les conventions de la parfumerie, offrant à son créateur une place de choix dans les livres d'histoire de la profession. Jicky, à l'origine parfum pour femmes, fut adopté par les hommes car incompris par un public féminin qui ne comprenait pas l'odeur abstraite moderne. Jicky fut un parfum de rupture, car il intégrait pour la première fois des composants de synthèse. Gabriel conçut le flacon en l'honneur de son père avec un bouchon en forme de bouchon de champagne.
Ce magnifique mélange de notes de synthèse et de notes naturelles a ouvert la porte à une nouvelle parfumerie plus riche et plus audacieuse.

 Après Jicky, créations de Excellence en 1890, Belle France et Cipricime en 1892, Eau de Cologne du Coq en 1894.

 Jacques Guerlain



Jacques Guerlain
Le prodige


Jacques Guerlain, fils de Gabriel, reprit la création à la suite d'Aimé. Très précoce, il avait déjà créé son premier parfum à l'âge de seize ans:Ambre,un an après le lancement de Jicky.

Ses premiers parfums : Jardin de mon Curé en 1895, Voilà Pourquoi, Aimais Rosine en 1904, Champs Elysées en 1904 avec son flacon en cristal de Baccarat en forme de tortue.


En véritable créateur, constamment à l'affût de nouvelles idées, Jacques nourrissait son imagination de tous les univers artistiques, dessin, musique, littérature, peinture


C'est ainsi qu'il crée Après L'Ondée en 1906, un parfum qui nous transporte dans l'univers des peintures impressionnistes. Un soir, en 1912, il recréé l'heure fatidique avec L'Heure Bleue. Ce parfum évoque la période préférée de Jacques de la journée, quand il dit, "Le soleil est couché, la nuit n'est pas encore tombée. Le temps est suspendu. L'heure où l'homme est à la dernière en harmonie avec le monde de la lumière". La bouteille a été conçue par Raymond Guerlain. Suivront
Mitsouko ( Mystère en japonais) en 1919, nommé d'après l'héroïne du roman « La Bataille » de Claude Farrère, et Vol de Nuit en 1933, un hommage au livre d'Antoine de Saint-Exupéry.

Jacques, curieux et intuitif comme tous les parfumeurs Guerlain, était intéressé par les nouvelles molécules de synthèse apparues dans les années 1920. En 1925, à l'occasion de l'exposition des arts décoratifs, Shalimar ouvre la voie des grands parfums orientaux, grâce à l'inclusion de la molécule d'éthyl-vanilline, qui intensifie le parfum de la vanille naturelle. La légende raporte que Jacques Guerlain, aurait versé quelques gouttes de vanille synthétique dans le flacon du parfum JICKY "juste pour voir" et ainsi aurait créé Shalimar. Shalimar le nom du magnifique jardin de Srinagar que Shah Jahan a créé en l'honneur de sa défunte épouse.
En 1929, la création de "Liu", la bouteille en cristal noir inspirée par une boîte de thé chinois.

Victimes de bombardements pendant la Seconde Guerre mondiale, les usines Guerlain sont restées silencieuses les années qui ont suivi. A la libération, les soldats américains faisaient la queue à la boutique des Champs-Elysées pour offrir à leur fiancée un petit air de Paris.

Jacques composait encore des parfums à un âge avancé. En 1955 il crée son dernier parfum « Ode » avec l'aide de son petit-fils Jean Paul âgé de 18 ans, qu'il prit sous son aile pour faire de lui son digne successeur.

Jean Paul Guerlain 


Jean-Paul Guerlain
L'esthète


Hiver 1955, moins d'un an après le début de son apprentissage, Jean-Paul Guerlain réussit à bluffer son grand-père en recréant l'odeur exacte de la jonquille.

Le premier parfum, réalisé en 1959 par Jean-Paul seul, était aussi une ode à une matière première: Vétiver simplement nommé.
Pour la mère de son fils, il composa en 1962 Chant d'Arômes, un délicat bouquet de chèvrefeuille, gardénia, jasmin et ylang-ylang.

 

 

En 1979, fasciné par la beauté de Catherine Deneuve dans le film Benjamin, il lui dédie Nahema à base d'une rose somptueuse. En hommage à toutes les femmes, il a également créé Chamade en 1969 ,l'Eau de Guerlain en 1974, Parure en 1975 en l'honneur de sa mère, Silences en 1978 et Jardins de Bagatelle en 1983.
En 1985 création du parfum pour homme Derby.
Samsara, (Samsara en sanskrit signifie «la vie de la roue") en 1989, une composition audacieuse dominée par de majestueuses notes de bois de santal. La bouteille rouge, couleur du sacré, créée par le sculpteur Robert Granai, prend la silhouette d'une danseuse khmère visible au musée Guimet et le bouchon en verre symbole de méditation. Grâce à ce parfum, il conquiert le cœur de l'amour de sa vie, rencontrée lors d'une manifestation équestre, l'équitation étant une autre de ses passions. En temps que cavalier émérite il se devait d'honorer les cavaliers en tunique rouge, c 'est ainsi qu'est lancé Habit Rouge en 1965.

En 1996 lancement d'Un Air de Samsara et Champs Elysées.
Petit Guerlain, parfum pour enfant voit le jour en 1994. En 1997, Guerlain lance une nouvelle version de "Vega" (créée pour la première fois en 1936) dans une bouteille en édition limitée fabriqué par Baccarat. En 1998, pour célébrer les 170 ans de la marque, Jean-Paul Guerlain crée "Guerlinade". Cette eau de parfum est disponible dans une bouteille en édition limitée inspirée par un vase de bronze du Népal.
En 1999 une première dans l'histoire de la parfumerie, lancement de cinq eaux parfumées « Aqua Allegoria »,une gamme enrichie chaque année d'un nouveau parfum qui vient remplacer le moins prisé de la lignée.

En 2002, Jean-Paul Guerlain décide de se consacrer davantage à ses intérêts et à ceux de sa famille, et pour la première fois le titre de « nez » Guerlain quitte la lignée.

 Thierry Wasser


Thierry Wasser
La nouvelle génération


Sylvaine Delacourte reprend alors la direction artistique de la marque. Les parfums sont créés sous sa direction par une société extérieure : Symrise, qui y implique ses meilleurs « nez ». En Septembre 2003, lancement du parfum L'Instant de Guerlain, créé par Maurice Roucel, puis l'année suivante, la version masculine est développée par Béatrice Piquet. En 2007 Instant Magic et My Insolence par Christophe Raynaud.
La même année
Thierry Wasser collabore avec Sylvaine Delacourte autour de deux parfums : Iris Ganache et Quand vient la pluie. L'année suivante, il est recruté comme directeur de la création des parfums chez Guerlain.


Bien qu'extérieur à la famille Guerlain, la nomination de Thierry Wasser comme parfumeur confirme la philosophie de Guerlain de confier ses créations de parfums à un nez de la maison. Thierry Wasser aborde la création de parfums avec la même passion, le souci du détail et l'esprit créatif que ses prédécesseurs. Il reste fidèle à la devise de la maison: «jamais de compromis sur la qualité».Son dévouement et la loyauté envers les valeurs de la maison Guerlain, la qualité inégalée de ses parfums en font un digne héritier de Jean-Paul Guerlain.

Suite à ces traces d'inspiration est le nez actuel Guerlain Thierry Wasser, qui aborde la création de parfum avec la même passion, le souci du détail et de l'esprit créatif que ses prédécesseurs. Wasser continue sa quête pour le plus haut niveau des matières premières et reste fidèle à la devise de la maison: «jamais de compromis sur la qualité».

Il crée Guerlain Homme en 2008 pour le 180ème anniversaire de la marque.

En 2009, lancement du parfum IDYLLE. Cette même année Delphine Jelk compose « La Petite Robe Noire » qui sera distribuée uniquement dans les boutiques Guerlain en édition limitée. Devant le succès rencontré, « La Petite Robe Noire » est commercialisée en 2012 dans le monde. Cette nouvelle version est signée Thierry Wasser. Le parfum est basé sur des notes fruitées de cerise noire et de bergamote. Le nom de ce parfum a été choisi en hommage à la création de Coco Chanel. Christian Dior a dit en parlant de cette création: «Une petite robe noire est une partie essentielle de la garde-robe d'une femme". La forme de la bouteille est identique à celle des parfums « L'Heure Bleue » et « Mitsouko ».


Lors de ses premières présentations, Guerlain a été boudé par les distributeurs de parfums parisiens, lui arguant que ses créations étaient quelconques. Vexé, il jura qu'il ne serait jamais distribué hors de ses boutiques à Paris, testament qui dura jusqu'en 1999 avec l'ouverture de stands propres dans les grands magasins parisiens.

Depuis sa première boutique de la rue de Rivoli, en 1828, Guerlain a produit plus de 300 parfums, et l'histoire est toujours en marche.

 

Ses compositions, qui comprennent Idylle et Guerlain Homme, apporter une influence moderne pour la maison lignée et montrer sa maîtrise de la langue de Guerlain

Suite à ces traces d'inspiration est le nez actuel Guerlain Thierry Wasser, qui aborde la création de parfum avec la même passion, le souci du détail et de l'esprit créatif que ses prédécesseurs. Wasser continue sa quête pour le plus haut niveau des matières premières et reste fidèle à la devise de la maison: «jamais de compromis sur la qualité».
Bien que pas de la famille Guerlain, la nomination de Thierry Wasser comme parfumeuse confirme la philosophie de Guerlain de confier ses créations de parfum à un nez de la maison, une tradition qui dure depuis plus de 180 ans. Son dévouement et la loyauté envers les valeurs de la maison Guerlain; à la qualité inégalée de ses parfums et pour le développement futur, sont un crédit pour le rôle qu'il a hérité de Jean-Paul Guerlain. Ses compositions, qui comprennent Idylle et Guerlain Homme, apporter une influence moderne pour la maison lignée et montrer sa maîtrise de la langue de Guerlain